Narrativa antes de catálogo
Estrutura aprovada: 6 páginas que organizam quem somos, como pensamos e o que entregamos — não uma lista de serviços. Simples, clara e estratégica.
Abordagem é o território livre
A página Abordagem mostra o método e diferencia a Exp'Move de uma agência operacional. Nomear as 5 etapas é diferenciação imediata e defensável — nenhum concorrente BR faz.
Prova por casos comentados
Projetos com contexto, objetivo e resultado — não galeria de fotos. Número por case e logos tier1 (Coca-Cola, Heineken, Nestlé, Itaú) como faixa de autoridade.
Consultoria, não cotação
O contato é início de conversa, não cotação. Briefing qualificado ("Vamos conversar sobre seu próximo projeto") sinaliza parceria estratégica, não orçamento de fornecedor.
🧭 Insights Estratégicos — BGC interno + benchmark de setor MICE (BR + mundo)
🔴 Pesquisa interna · Brand Tracking / BGC
A marca ainda é percebida como "a Carol", não como empresa
O equity está na pessoa. Home e Sobre transferem o capital emocional da Carol para a marca: ela é o rosto da transição, mas a narrativa institucional é própria e sobrevive sem ela.
🔴 Pesquisa interna · ICP (3 perfis)
Dor recorrente: provar o ROI do evento à liderança
Os 3 perfis temem o fornecedor que "entrega cronograma mas não entende o contexto". Método inclui 'Como medimos' (NPS de jornada) e todo case carrega resultado + memória provocada.
🏆 Benchmark BR · Go Together (gotogether.com.br)
Único concorrente no território emocional — mas sem método nomeado
Ocupa o mesmo tom ("anfitriamos, não operamos") com nav confusa por divisões internas. Exp'Move vence com Método editorializado + jornada clara — a estrutura que o benchmark direto não tem.
🏆 Benchmark BR · Incentivare · Trip · Costa Brava
Os melhores ancoram em métricas e elevam o briefing ao menu
A maioria relega o contato ao rodapé. Faixa de números-âncora na home + Briefing consultivo como item de menu de 1ª ordem (não "entre em contato").
🌐 Benchmark mundo · Maritz · BI · GPJ · Jack Morton
7 de 8 organizam a nav por solução e põem "Work" no topo
Sempre com measurement como prova. Abordagem (método) e Projetos (cases) em destaque na nav, com resultado numérico obrigatório por case.
🌐 Benchmark mundo · Amex GBT M&E
Um relatório proprietário anual ancora autoridade de mercado
O "Global Meetings & Events Forecast" é citado recorrentemente. Pautar uma tese/relatório MICE da Exp'Move como ativo central de Insights — autoridade que nenhum concorrente BR tem.
🔝 Barra do Topo do Site
💬 Vamos conversar
🌐 PT / EN
in LinkedIn
◎ Instagram
🏆 Projetos
1 · HOME — Página Inicial
Entrada e síntese da marca. Hero de posicionamento (Pensar ▸ Mover ▸ Marcar · Movemos pessoas, negócios e memórias), breve explicação do que a Exp'Move faz, como pensa experiências (estratégia + curadoria + produção), destaques de projetos e chamada para contato. Conduz a três caminhos: Abordagem · Projetos · Contato. Enriquecimentos Le Pera: prova social tier1 (faixa de logos) e duas portas — Empresa | Agência Parceira.
2
Exp'Move Sobre
Quem somos — origem, visão e a virada do rebranding
▾
Exp'Move — quem somos
Manifesto — Movemos pessoas, negócios e memórias
★ Hero
História e visão da empresa
A virada — de Lys Journey / Exp'One a Exp'Move
Novo
· Narrativa do rebranding e o significado do nome (Exp' = experiência + exponencial · Move = mover e comover)
Visão sobre experiências corporativas
Filosofia de trabalho — crenças e valores
O papel da curadoria e da estratégia
★ Núcleo
Equipe / liderança — Carol Cheramy, rosto da transição
★ Transição
· Capital emocional da Carol transferido à marca, que passa a sustentar a narrativa e escalar além dela
3
Abordagem
★ O DIFERENCIADOR · TERRITÓRIO LIVRE
Como a Exp'Move pensa e executa experiências — o método
▾
Abordagem — como trabalhamos
Experiências estratégicas — não operação de eventos
Curadoria de experiências
Produção e execução
Integração com os objetivos de negócio do cliente
· É a página que diferencia a Exp'Move de uma agência operacional (estrutura aprovada no mapa do cliente)
O método nomeado Enriquecimento
01 Imersão — escuta ativa do negócio, objetivos, público e cultura
★
02 Curadoria — conceito, roteiro de experiência e seleção criteriosa
03 Planejamento — fornecedores, orçamento e protocolos de contingência
04 Execução — presença ativa em campo, autonomia para resolver e encantar
05 Pós-evento — relatório de resultados e consolidação da parceria
Como medimos — NPS de jornada (antes · durante · 3 meses depois)
Novo
· Responde à dor nº1 do ICP (provar o ROI à liderança) · nenhum concorrente BR nomeia método — diferencial defensável
4
Projetos
★ PROVA
Portfólio com casos comentados — resultado, não galeria de fotos
▾
Projetos — portfólio
Introdução ao portfólio
Eventos corporativos
Viagens de incentivo
Experiências para marcas
Projetos especiais
Casos comentados Enriquecimento
Filtro por tipo — Incentivo · Corporativo · Ativação
Novo
Vibra Energia — Vem de Vibra · 450 part. · múltiplos palcos · Rio
SulAmérica — PRA Supercampeões · 480 part. · Chapada · voo de balão
Raízen Agro — Prêmio Agro · Cape Town · 85 part. · zero imprevisto
Coca-Cola — FIFA Trophy Tour · receptivo VIP · Rio e SP · mídia global
Auren (440, votação digital) · Bayer CTB (3 edições de campo)
Resultado + memória provocada — número obrigatório por case
★ Padrão
Faixa de logos tier1 — Coca-Cola · Heineken · Nestlé · Itaú
Novo
· Prova por profundidade e métrica, não por volume (benchmark BCD · BI · GPJ · Jack Morton)
5
Insights
Área editorial — posiciona como referência estratégica, não executora
▾
Insights — conteúdo / autoridade
Introdução editorial
Reflexões sobre experiências corporativas
Tendências em MICE
Bastidores de projetos e aprendizados
Newsletter / assinatura
Relatório proprietário MICE — tese anual da Exp'Move
Novo⚠ Reunião
· Ativo de autoridade que nenhum concorrente BR tem (benchmark Amex GBT — "Global Meetings & Events Forecast")
6
Contato
★ CTA ÚNICO
Início de conversa — "Vamos conversar sobre seu próximo projeto"
▾
Contato
Chamada institucional — "Vamos conversar sobre seu próximo projeto"
★ Hero
Formulário — empresa · desafio · objetivo (briefing consultivo)
CTA
· O briefing qualifica antes da reunião — sinaliza consultoria, não cotação (benchmark Trip · Costa Brava)
E-mail e telefone
Redes sociais — Instagram · LinkedIn · WhatsApp
CTA final — "Vamos construir algo que as pessoas vão lembrar?"
CTA
⚠ Pautar em Reunião — A Confirmar
1
Domínio final do site
Registro de .com.br e .ag pendente do INPI. Definir o domínio canônico antes do lançamento público (hoje a marca opera em expone.ag).
↳ Relacionado a: rollout do rebranding · barra do topo
2
Handle das redes sociais
Hoje @expone.ag. Migrar Instagram e LinkedIn para a identidade Exp'Move no rollout — coordenar com o cronograma de virada externa.
↳ Onde aparece: barra do topo · rodapé
3
Duas portas — Empresa | Agência Parceira
Enriquecimento sobre a base aprovada: criar caminho próprio para Agências Parceiras (ICP-03 real, 13 agências) já na Home, sem quebrar a simplicidade de 6 páginas. Vira seção na Home ou página dedicada?
↳ Onde aparece: Home · rodapé · mind map (Para Agências)
4
Relatório proprietário MICE
Produzir uma tese/relatório anual da Exp'Move como ativo de autoridade (benchmark Amex GBT "Global Meetings & Events Forecast")? Define o peso da seção Insights.
↳ Onde aparece: Insights → Relatório proprietário MICE
5
Área de cliente logada
Costa Brava oferece login de cliente/sistemas. Está no escopo da Exp'Move (acompanhamento de projeto) ou é fase futura?
↳ Relacionado a: barra do topo
6
Multi-idioma PT / EN
Lançar bilíngue já (clientes e destinos internacionais como Cape Town) ou em fase 2? Impacta estrutura de URLs e volume de conteúdo.
↳ Onde aparece: barra do topo · todas as páginas
7
Exibição de preços / faixas de orçamento
Mostrar faixas por serviço ou manter consultivo via briefing? O posicionamento premium e a dor "decisão só por preço" sugerem não expor — confirmar.
↳ Onde aparece: Abordagem · Contato (briefing)
✦ Pensar ▸ Mover ▸ Marcar
O fio condutor da marca e da navegação. A narrativa do site segue três tempos — quem somos (Exp'Move), como pensamos (Abordagem) e o que entregamos (Projetos) — e cada peça de conteúdo gira nos 4 eixos editoriais. É o que dá coerência entre site, redes e pitch.
🧠 Pensar — quem somos
🧭 Mover — como pensamos
✨ Marcar — o que entregamos
➡️ Eixo Movimento
⚙️ Eixo Método
🧠 Eixo Memória
🤝 Eixo Mover Gente
🗣️ Curadoria · Vivência · Encantamento
Fontes e Referências Consultadas
Base de pesquisa utilizada para estruturar esta proposta de arquitetura
📁 Estratégia e Marca Exp'Move
BGC v2 — Brand Genetic Code Exp'Move
Código genético da marca aprovado em maio/2026. Fundamenta o território emocional do verbo MOVER, o manifesto e o vocabulário proprietário.
BGC v2 Exp'Move · aprovado Mai/2026
Brand Guide Exp'Move
Guia de identidade visual: paleta navy / teal / coral, tipografia Baloo Bhaina 2 (display) + Nunito (texto), grafismos e aplicações da marca.
Brand Guide Exp'Move · 2026
Estratégia 2026 — Exp'Move × Le Pera
Plano estratégico com 4 eixos editoriais e KPIs. Define o discurso por jornada, a página Método como território livre e a porta dupla Empresa / Agência.
Estratégia 2026 Exp'Move × Le Pera
ICP & Positioning — 3 perfis de decisão
Personas mapeadas: o Estrategista Corporativo, o Gerente de Incentivos e a Agência Parceira. Orienta a segmentação de discursos e provas por jornada.
ICP & Positioning Exp'Move
Brand Voice — vocabulário proprietário
Tom de voz da marca: curadoria, vivência, encantamento. Define o vocabulário consultivo (evita "entre em contato" / "saiba mais") aplicado em CTAs e títulos.
Brand Voice Exp'Move
🇧🇷 Benchmark MICE — Brasil
Go Together MICE
Território emocional "anfitriamos, não operamos". Tem o tom, mas não estrutura por método nomeado — confirma o espaço livre que a Exp'Move ocupa.
gotogether.com.br
Incentivare
Métricas-âncora e página "Processos". Referência de prova quantitativa e de como editorializar etapas de entrega.
incentivare.com.br
Top Service
Posicionamento por escala e operação ("maior time de incentivo"). Contraponto operacional ao território emocional da Exp'Move.
topservicetur.com.br
Trip Incentive
Briefing / orçamento como item de menu de 1ª ordem. Referência para o CTA consultivo "Vamos conversar" elevado à navegação.
tripincentive.com.br
Costa Brava
Metodologia própria + briefing estruturado + área logada. Referência de método nomeado e qualificação de lead no setor BR.
costabrava.com.br
ALAGEV
Segmentação explícita cliente vs fornecedor. Embasa a decisão "dois públicos, duas portas" (Empresa / Agência Parceira) na home.
alagev.org
🌐 Benchmark MICE — Mundo
Maritz
Navegação por solução + behavioral science. Prova que estruturar por problema do cliente e ancorar em framework é diferencial premium.
maritz.com
BI Worldwide
Arquitetura por "problema do cliente" + métricas duras. Referência de IA orientada à dor e de prova quantitativa.
biworldwide.com
George P. Johnson
"Work" no topo do menu + linguagem de método/sistema. Embasa os cases curados como prova e a página Método.
gpj.com
Jack Morton
Experiência integrada + measurement como prova. Referência de "mensuramos pelo que o cliente lembra".
jackmorton.com
BCD Meetings & Events
Cases com métricas + segmentação por indústria. Referência de prova por profundidade e de organização por expertise.
bcdme.com
Liberty International
Navegação por expertise, não por destino. Reforça a tese de organizar pela jornada (o que o evento move), não pela lista de serviços.
liberty-int.com
Amex GBT Meetings & Events
Relatório proprietário anual ("Global Meetings & Events Forecast") como ativo de autoridade. Inspira o eixo de conteúdo / Insights.
amexglobalbusinesstravel.com
Esta arquitetura integra a estratégia e marca da Exp'Move (BGC v2, Brand Guide, Estratégia 2026, ICP & Positioning e Brand Voice) com um benchmark de setor MICE — Brasil (Go Together, Incentivare, Top Service, Trip Incentive, Costa Brava, ALAGEV) e mundo (Maritz, BI Worldwide, GPJ, Jack Morton, BCD M&E, Liberty, Amex GBT). Aplica a metodologia BGC Le Pera, arquitetura de informação por jornada e persona, e os níveis de consciência/sofisticação de Eugene Schwartz. A estrutura ocupa o único território livre do setor: o método e o emocional do verbo MOVER. URLs listadas estavam ativas em junho de 2026.